Développer la notoriété et créer une image...
Situation
Le réseau DistriSup souhaitait développer sa notoriété, notamment au sein des futurs candidats et des enseignants du secondaire (réels prescripteurs) et véhiculer les avantages du secteur du retail ainsi que les particularités de la distribution.
Cible
Cœur de cible : Les enseignants des section de BTS Commerciaux en France
Cible secondaire : les étudiants de BTS commerciaux en France
Objectifs
Développer la notoriété du réseau auprès de la cible principale
Créer une image positive
Susciter les candidatures
Résultats
Dispositif de Communication
Le dispositif de communication comprend déjà un site institutionnel qui permet d’adresser les candidatures aux universités concernées. La démarche a consisté à créer un ensemble d’outils de marketing relationnel permettant un contact Interactif et plus individualisé…
Kit Ambassadeurs
L’objectif est de permettre aux étudiants de licence DISTRISUP Management de présenter facilement leur formation devant des classes de BTS.
Le Kit Ambassadeur comprend un film d’introduction, deux diaporamas, un argumentaire, un mode d’emploi et des flyers avec QR code pour inscription directe des candidats dans leur université.
Réseaux Sociaux
Le dispositif réseau associe LinkedIn et Facebook avec comme objectif prioritaire de créer une relation avec les enseignants, l’objectif secondaire étant de susciter des candidatures.
Les réseaux ont été nourris d’articles originaux, de vidéos, d’image et d’une sélection des meilleurs articles Internet parus sur la distribution.
One to One
Une base de données a été créée recensant l’ensemble des établissements publics de France proposant des sections de BTS commerciaux.
Cette base de données a été intégrée dans un CRM Hubspot qui a permis une démarche de marketing individualisé par le biais d’e-mails et d’une Newsletter, l’ensemble étant en conformité avec le RGPD.
